Apple presentó un nuevo anuncio para el iPad Pro durante el evento "Let Loose" el martes, como es habitual en estos eventos. El anuncio, titulado "¡Crush!", muestra una gran prensa hidráulica aplastando diversos implementos creativos, como instrumentos musicales, pinturas, televisores, juegos de arcade antiguos, equipos de mezcla de música y más. Acompañado de la canción "All I Ever Need is You" de Sonny & Cher, la prensa destruye todos estos elementos artísticos y de entretenimiento para luego revelar el iPad Pro.
El anuncio se lanzó en redes sociales y sigue disponible en YouTube, donde puedes verlo aquí:
La intención era mostrar que todo ese material creativo y de entretenimiento ahora cabe en un iPad Pro extremadamente delgado, pero algunos lo interpretaron de manera diferente. Ver cómo se destruían todas las herramientas de los profesionales creativos y se reemplazaban por un dispositivo tocó una fibra sensible en el importante mercado de creativos de Apple.
Varios editoriales rápidamente criticaron la naturaleza insensible del anuncio en un momento en que los usuarios más valiosos de Apple (los profesionales creativos) se sienten cada vez más sustituidos por la tecnología. Expertos y celebridades en redes sociales también expresaron su desaprobación.
Apple ha pedido disculpas por el anuncio y ha cancelado sus planes de transmitirlo en televisión y en otros anuncios pagados. Tor Myhren, vicepresidente de comunicaciones de marketing de Apple, declaró a Ad Age:
"La creatividad está en nuestro ADN en Apple y es de suma importancia para nosotros diseñar productos que empoderen a los creativos en todo el mundo. Nuestro objetivo siempre es celebrar las múltiples formas en que los usuarios dan vida a sus ideas a través del iPad. Nos equivocamos con este video y lo lamentamos".
Aunque el anuncio sigue disponible en la cuenta de Tim Cook en YouTube, la empresa parece haber decidido limitar su difusión al cancelar futuros planes de marketing relacionados con él.